好感度大提升— 體驗行銷攻心戰!
不來梅創意、驚喜製造、Gogoro 教你如何成功提高品牌心佔率!
體驗即商機!重啟感官、顛覆品牌行銷
抓住消費者情感、創造體驗,其實他們對品牌的忠誠度比你想得還高
線上擴增廣度、線下創造體驗,讓品牌印象深植人心!
Part1.10:00-12:00 #不來梅創意 「任何體驗最後都是要專攻內科—做到打動人心。」
▌ 數位創意:不一定是技術人才,行銷人也能打造科技互動場景!
講師:楊子江/創意長
‧ 打動人心第一步:換位思考,回到消費者使用場景
‧ 釐清目標客群,抓住消費者最在意的事
‧ 設計體驗互動、活動分享機制,邀KOL共同創作
‧ 質化還是量化?品牌活動成效追蹤
案例 #全家聲音故事館、#2020 大年之初繪歲朝、#AI數位原生AI詩人Muse
Part2.13:00-15:00 #驚喜製造 Surprise Lab. 「成為製造驚喜的人,驚喜就能無所不在。」
▌ 沉浸式體驗:打破以產品為核心思維!用內容體驗玩出千萬營收
講師:陳心龍/共同創辦人 X 創意總監
‧ 擴大想像!聆聽市場需求,與消費者共鳴
‧ 收斂創意、評估執行性
‧ 不破梗的行銷:比起喜歡,營造「期待」更重要!
‧ 延續體驗內容,提升品牌好感度
案例 #微醺大飯店 The Great Tipsy、#明日俱樂部 Club Tomorrow、#無光晚餐 Dining in the Dark、#Table for ONE 一人餐桌
Part3.15:20-17:20 #Gogoro 「不同人,相同信念。透過傾聽,讓品牌充滿溫度。」
▌ 社群凝聚:與用戶共創社群影響力,讓他們成為品牌最佳大使
講師:林奐名/行銷部用戶社群資深經理
‧ 從聚集小眾開始,漸進式吸引大眾加入
‧ 對外打開社群,深度串聯品牌與消費者
‧ 培養社群慣性互動,用UGC打造內容引爆分享、模仿潮
‧ 賦予消費者行動力、參與權,自發性為品牌發聲
案例 #無聲台北橋瀑布、#GoStation® 認養行動、#點燈計畫、#虛擬的徽章系統