品牌成長，源自於美感與商業價值的累積。面對當代市場的更迭，品牌該重塑風貌，還是捍衛本質？怎麼從同質競爭中突圍，創造深度認同，建構永續經營藍圖？5 個核心議題、3 大風格品牌，一探品牌從誕生、重塑到新生的成長關鍵，打造深植人心的專屬信仰。
𝟬𝟭 ❩ 轉型永遠是進行式！從代理商到生活風格品牌
—— 恆隆行 的風格經營思考
𝟬𝟮 ❩ 王品、珍煮丹、Pinkoi、奇美實業...幕後品牌顧問
—— DDG 的品牌溝通策略
𝟬𝟯 ❩ 打造舊振南、Draft Land、興波咖啡...等話題店鋪
—— 硬是設計 的空間美學形塑
𝗖𝗮𝘀𝗲 𝟬𝟭 ▸ 導入美感與永續的新台味行動
—— 印花樂 如何以企劃力實現價值傳遞？
𝗖𝗮𝘀𝗲 𝟬𝟮 ▸ 在速食市場突圍的綠漢堡革命
—— 樂檸漢堡 如何以差異化立基市場？
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▫ 內容規劃 ⧸
♦ Part 01 【風格經營】 09:30-11:00
品味經營打造深度體感經濟
≣ 課綱重點：
．以「體驗」為核心的品牌定位思考
．創造有感情境的顧客旅程設計
．從消費思考出發的永續經營課題
≣ 講師簡介：
台大社會系、美國馬里蘭大學商研所畢業。與其從眾盲愛名牌、更喜歡挖掘有特色的生活物件與體驗，因為熱愛生活，也樂於為熱愛生活的人找生活，在恆隆行的15年，將對美好生活的樣子從開發意想不到的品牌延展到獨特的顧客體驗，帶著恆隆行 why not 的探索精神，期待能帶給不同世代的生活者大於想像的生活、更有意識的消費選擇。
≣ 恆隆行：
美好生活的代理。是一甲子經典的代理商也是創新的生活品牌，除屢獲最佳代理商，亦為全球創新零售商獎得主。
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♦ Part 02 【品牌溝通】 11:15-12:45
從定位到行銷實踐價值傳播
≣ 課綱重點：
．如何為品牌定位找出分眾與著力點
．符合核心價值的品牌溝通一致性
．品牌體驗裡的接觸點檢視與感性溝通
≣ DDG 品牌規劃作品：
王品集團（石二鍋、聚日式鍋物）、珍煮丹、Pinkoi、Q Burger、奇美實業、友達光電、CTCI 中鼎集團...
≣ 講師簡介：
負責 DDG 整體品牌策略及創意指導，善於挖掘企業的獨特優勢並轉化為鮮明的品牌形象。客戶橫跨零售、運動、科技、金融、生活餐旅各產業，包含捷安特、路易莎咖啡、珍煮丹、奇美實業、台達電、MLD 台鋁、麗嬰房、富邦藝旅和中租集團。曾任職於知名 4A 廣告公司、紐約品牌顧問公司，協助《財富世界500大》等國際品牌行銷與體驗設計。
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♦ Part 03 【空間美學】 13:45-15:15
賦予空間情感的體驗美學營造
≣ 課綱重點：
．空間如何為品牌說好故事
．創造品牌好感的設計細節與創意
．兼具商業與浪漫的設計考量與取捨
≣ 硬是設計空間規劃作品：
永心鳳茶創始中山店、SimpleKaffa興波咖啡旗艦店、舊振南、Draft Land、臺虎精釀大安啜飲室、Aunt Stella詩特莉、AKAME...
≣ 講師簡介：
台南人，2013年創立「木在」，以大片木材在家具愛好者間聞名，於2015年成立「硬是設計」，分別在台北、高雄皆有工作室。代表作包含永心鳳茶創始店、舊振南漢餅房、Simple Kaffa Flagship 興波咖啡、Akame、Draft Land、挑食、樂榖、禮坊高雄門市等。
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♢ Case 01 【行銷企劃】 15:30-16:15
以風格企劃實踐永續品牌 —— 印花樂
≣ 課綱重點：
．跨界企劃背後的行銷策略與評估
．永續價值驅動的企劃串連與實踐
≣ 講師簡介：
畢業於國立台灣師範大學美術。2008年與兩位高中好友共同創辦品牌，以打造「新台味印花美學」為核心，開發各種平易近人、又能兼顧社會與環境永續的生活設計品。著有《生活的花色－42件在地生長的美感物事》。
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♢ Case 02 【創新定位】 16:15-17:00
差異化經營建立專屬信仰 —— 樂檸漢堡
≣ 課綱重點：
．誕生、轉型到突圍的品牌差異化建立
．如何從產品到通路落實永續號召
≣ 講師簡介：
輔大畢業，曾任職於國軍相當高機敏單位，突然有一天發現想要自己的生活需要更多元的挑戰性，為了避免造成別人的困擾，於是揪了在醫院擔任營養師的寶貝（＝老婆），一起想要改變大家對於垃圾食物的定義，順便扛著公器私用的大旗，讓自己終年喜歡穿著短褲的獨樂，也要分享給來吃漢堡的客人，一同享受開心自在、真實自然的樂您的樂檸生活 XDD。
▫ 報名資訊 ⧸
時間：2024.05.15（三）09:30-17:00（09:00 開放報到）
地點：張榮發國際會議中心（台北市中正區中山南路 11 號）
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掌握 4 大品牌價值核心
✦ 定位建立 - 扎穩從本質出發的品牌定位，找出向前的創新驅動力
✦ 訊息傳播 - 定錨品牌至市場的溝通策略，傳遞品牌裡的價值核心
✦ 創造認同 - 以價值溝通啟發顧客共鳴，打造從一而終的品牌信仰力
✦ 連結共感 - 營造具感染力的品牌體驗，從感受到行動深化顧客連結
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▫ 報名須知 ⧸
※ 本課程附贈午餐及茶飲。
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