打造企業永續競爭力!
遇到危機時,你知道該如何回應和重建形象嗎?
當ESG成為熱門話題,你又該如何協助品牌實踐、創造價值?
「永續」不只是口號,更是消費者、投資者喜歡你的關鍵指標!
身為新時代企業經理人、公關和品牌行銷必學的兩大重點,打造消費者心中無可取代的永續品牌!
從危機預防到管理,CSR到ESG發展,身為企業品牌形象的負責人,究竟該如何展開2022策略布局? 這看似平行運作的兩大領域,正代表了品牌經營的兩大關鍵策略:守護企業形象與打造永續品牌。
💡 適合對象
企業公關、品牌行銷:維護企業形象,掌握品牌經營的關鍵策略
企業經理人:打造品牌核心價值,發揮社會影響力
📍 課程後,你將學會...
▍ 守護企業形象 Brand Protect
議題管理 X 危機預防與修復
- 掌握議題,建立品牌防火牆
- 危機應對的黃金守則
- 平衡負面聲量、重建品牌形象
▍ 打造永續品牌 Brand Promote
ESG策略 X 品牌加值行動
- 從話題到具體行動的ESG策略
- 善用公關力量,打造品牌差異
- 有效的內外部溝通,共創價值
📍 精彩課綱
Part 1. 09:30-12:30
👉 守護企業形象 – 危機解密:從預防到修復的實戰管理
- 問題、議題與危機的定義
- 危機預防點線面,議題管理五大作法+案例
- 危機管理與溝通,DISCO原則+案例
- 危機修復與行動,按部就班恢復形象+案例
Part 2. 13:30-14:30
👉 打造永續品牌 – 觀念篇:從CSR到ESG,企業永續形象升級
- What - CSR, ESG, SDGs 定義與發展
- Why - 企業實踐ESG: 法規、資金、營運、形象
- How – 如何展開ESG策略行動,並說個好故事
Part 3. 14:30-16:30
👉 打造永續品牌 – 實務篇: 企業經驗分享與來賓對談
對談講者:
- 經理人總編輯/齊立文
- SDG傳教士/王馥蓓
- 和消費者共創永續環境 -
綠藤生機共同創辦人暨營運長/廖怡雯
- 友善食光,翻轉剩食,實現永續品牌 -
全家便利商店公共事務暨品牌溝通室部長/吳采樺