品牌裡的體驗設計學｜品牌建構 ╳ 空間設計 ╳ 展策敘事 ╳ 跨界企劃的策略思維與觀點

體驗，是品牌建立記憶的設計關鍵。
每一次空間的踏入、觸碰、參與到駐足，體驗決定了我們如何感受品牌、記憶品牌與建立關係。

課程聚焦 4 大體驗建構方法，解析設計如何編排感官、組織場景，創造不易複製、容易記憶的品牌經驗。透過商業空間設計、策展顧問、品牌場域經營的多重視角，掌握「體驗設計」引導商業、創造共感的關鍵思維。

❶ 建構 ✷ 形容事物所 ▸ 談品牌記憶如何被設計，系統化建立視覺
❷ 轉譯 ✷ 水相設計 ▸ 談空間設計的整合，如何轉化場域與品牌脈絡
❸ 敘事 ✷ 山陽山陰 ▸ 談策展如何引導敘事節奏、創造感受與張力
❹ 延展 ✷ 忠泰集團 ▸ 談企劃如何活化場域？讓體驗和參與被延續

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▫ 內容規劃 ⧸

♦ Part1 【品牌建構】 09:30-11:00

識別堆疊記憶，構築品牌世界觀

講者：蔡東宏、許琇鈞 / 形容事物所 adj. everything 共同創辦人

≣ 學習重點
・從文化脈絡出發建立品牌識別系統
・從識別到空間的延展性與一致性思考
・記憶從何而來？設計接觸點與使用體驗

鶯歌陶瓷博物館商店品牌設計 —— 在既存鶯歌陶瓷博物館識別下建立以「博物館商店 MUSEUM STORE」命名的新品牌。品牌再塑以中性介入，採用低限與尋常的手法將識別可視化，並藉由共同的記憶點，開啟易掌握的通用設計起點，提供可變動識別系統，傳達多樣性的訊息；以你我共同的尋常，造就多樣的非凡。

圖片來源 / 形容事物所

@®©展覽視覺識別 —— 以視覺意象出發的圈，到尋找製造產業中圈有關的符號：@標記所在、®象徵值得注視的產業、©延續尊重製造的態度。展覽以紙箱、金屬、塑膠展現新北質感，結合3D渲染與互動體驗重現工廠臨場感，讓民眾以行動參與製造、感受產業脈動。

圖片來源 / 形容事物所

≣ 形容事物所設計作品
鶯歌陶瓷博物館商店品牌設計、raingo 共享傘品牌識別、NTFC 新北市火災鑑識中心品牌識別、2023 台灣設計展「O起來」@®© 視覺設計

≣ 講者簡介
形容事物所由蔡東宏和許琇鈞共同成立，類比設計為人類學，注入人的精神、物的質地與場域串連打造想像的共同體。榮獲英國D&AD木鉛筆獎、紐約TDC獎、東京TDC優賞、台灣金點設計獎年度最佳設計等各大國際獎項持續肯定。

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

重現本質，設計打開空間新對話

講者：李智翔 / 水相設計 WATERFROM DESIGN 設計總監

≣ 學習重點
・空間如何轉譯品牌與場域脈絡
・以空間節奏和儀式設計引導使用行為
・設計結合行銷、品牌的空間整合思維

(beanroom) —— 一間情境體驗式的精品訂製咖啡豆店，一群熱愛咖啡的經營團隊希望把咖啡生豆當成一個載體，承載消費者的體驗跟故事，在嗅覺、聽覺、味覺、視覺的體驗過程中，透過日常的消費行為自然而然的協作完成永續，讓現代人的永續議題，成為下一代人的日常。

圖片來源 / 水相設計

分子藥局台北信義概念店 —— 以分子穿透細胞的概念發想，使用規格、管徑不一的金屬管計算模組化系統重複編排，形成如分子鏈接聚合樣式的網格化展架，並以玻璃纖維線水平縫綴作為背板，半透皮層隔絕內部行為，模糊場域邊界並提高隱密感。

圖片來源 / 水相設計

≣ 水相設計空間設計作品
(beanroom)、分子藥局、Vacanza 辦公空間、Anest Collective 成都店、濾境 Filter Life、凝結的時光展、五官圖書館

≣ 講者簡介
2008年成立水相設計，跨足室內與建築領域，致力關注於空間的故事脈络及時間光線，創造一個具有情感沈澱及訊息想像的空間。近年來，更陸續榮獲FRAME Award、APIDA Award、DFA Award、iF Award、TID Award、國家金點設計獎。更於 2018 年被美國指針媒體 INTERIOR DESIGN 評選全球 40間新堀起設計事務所。

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♦ Part3 【展策敘事】 13:45-15:15

策展催化品牌敘事，擴大體驗

講者：陳婕寧 / 山陽山陰共同創辦人

≣ 學習重點
・策展如何立體化呈現品牌故事
・議題促動的內容轉譯與整合
・策展背後的永續設計與循環思考

RHINO LOOP:0 犀牛盾循環概念展 —— 整體策展架構的背後隱含著 RHINOSHIELD 的品牌願景：Protect technology, the planet and individuality 關於深植與品牌體質內的循環思考，從宏觀到微觀，透過策展逐一敘事與鋪陳，邀請觀者具體從零開始思考，擴大自我感知，帶走一份思考返回日常之中展開屬於自己的永續行動。

圖片來源 / 山陽山陰

SuperLavi 超樂維 From 0 to ∞ —— 面對材料的探尋與開拓，以太空時代（Space Age）為出發，提出「SuperLavi超樂維」的新材料假想可能，無論建材開發或設計，皆是從無到有起頭，零代表事物的起點、原點，也代表著無限可能，一片輕薄的美耐板，背後都對應著一個想像空間。

圖片來源 / 山陽山陰

≣ 山陽山陰策展作品
「RHINO LOOP:0」犀牛盾循環概念展、「HOSTEL NAME ネーム：COMICS in TAIWAN 」國漫館開幕特展、「SuperLavi 超樂維 From 0 to ∞」樂維 2022 台北國際建材展、忠泰建築文化藝術基金會「一口新富」新富町文化市場常設展、CAFE!N feat. Hurley | OATSIDE《SW!NG》主題店、橘子集團品牌中心「戰鬥吧！橘子」品牌概念展

≣ 講者簡介
山陽山陰 SANYO+SANIN 由陳婕寧（Janet）與張哲惟（Kobe）創立，成員中除了具備專案管理、策展企劃、視覺設計、空間設計等能力，也擁有多面向整合與執行經驗的基礎，協助客戶在不同階段皆能開展出貼合的執行策略。現階段不限縮案件類型，相對致力於在前端策略環節進行擾動，提煉出有趣的觀點。特別著重興趣與工作的高度連結，認為生活步調上的掌握與工作上的創意產出是相輔相成，因此結合策展所長與運動興趣所致，發起「抱石俱樂部」進行攀岩運動研究及推廣。

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♦ Part4 【跨界企劃】 15:30-17:00

企劃推動創新，展開跨界新想像

講者：楊紋昌 / NOKE 忠泰樂生活 行銷部企劃經理

≣ 學習重點
・如何以企劃推動品牌與議題
・活化空間的跨界企劃與快閃式創意
・打造可持續的場域關係與經營

NOKE 忠泰樂生活 Uncanny —— 由忠泰集團旗下的創意企劃團隊「明日製作所」所策動的全新品牌，雖說是品牌，Uncanny 卻連動了空間、策展、設計、體驗，同時與眾多知名品牌合作，企圖在商場既有的架構之下，透過空間說故事，打造「新零售」的體驗場景。

圖片來源 / 忠泰集團

新富町文化市場 —— 明日製作所從 2017 年開始，進行為期九年的城市再生計畫，打造「新富町文化市場」的新面貌。明日製作所投入長期的古蹟活化、街區再造，並思索如何在空間維運的過程中，創造商業的可能性。

圖片來源 / 忠泰集團

≣ 品牌場域經營
NOKE 忠泰樂生活 Uncanny、「新富町文化市場」城市再生計畫

≣ 講者簡介
現職為忠泰集團旗下之 NOKE 忠泰樂生活行銷部企劃經理與明日製作所商場專案總監，曾任職忠泰基金會新富町文化市場組長，負責古蹟再利用場館行銷營運與展演節目企劃；以及沙丁龐客劇團推廣發展經理，負責演出宣傳、紅鼻子醫生啟動專案與教育推廣活動。

▫ 報名資訊 ⧸
時間：2025.11.13（四）09:30-17:00（09:00 開放報到）
地點：張榮發國際會議中心（台北市中正區中山南路 11 號）
🔥11.6 前報名享 9 折優惠

▫ 課程對象 ⧸
✓ 設計與策展整合工作者 —— 將設計語言轉譯為跨載體敘事與體驗
✓ 品牌經營者 —— 掌握從設計識別到空間體驗的立體化建構方法
✓ 企劃與內容創意工作者 —— 尋求跨專業整合與空間應用實務

▫ 報名須知 ⧸
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票，發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求（如更改統編、同筆訂單開立多張發票...等），敬請於報名前來信或來電告知，完成報名後恕無法受理，謝謝。
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※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利，更新資訊以活動網頁內容為主。