商業裡的內容企劃學：⾏銷策略、⽂案創意、影像故事、視覺溝通的邏輯與方法

⏰ 12.29(三)即將開課！⚡⚡⚡
（直播聽講問答＋Youtube影音回放不漏拍🙆）

• 什麼是創意的Insight？為什麼創意需要策略？
• 廣告企劃、社群文案，如何寫出新意與心動？
• 視覺美感先決的時代，如何用影像引發觀者興趣？
• 不可小覷的資訊設計影響力！如何讓人快速理解、轉換行動？

❞ 給行銷企劃人的創意必修課 ❞
品牌行銷 ╳ 文案創意 ╳ 影像故事 ╳ 視覺溝通
跟著 #SUNMAI金色三麥 副總經理、廣告公司 #電通mb 創意總監、人氣攝影課程講師、台灣第一個資訊設計顧問 #Relab，掌握內容溝通的邏輯和方法！

（※ 本課程採線上直播，並提供1個月內Youtube影音回放連結，連結為個人專屬、限定單人觀看，且需登入始能觀看。敬請於報名時提供Gmail帳號，以便為您開啟觀看權限。）

PART1 品牌行銷 ╳ 09:30-11:00

〚品牌⾏銷創意哪裡來？在內容之前的策略思考〛
by SUNMAI 龍昇釀造 副總經理 凃宏慶

創意的起手式：找對方向，讓創意更精準！從具設計感的瓶身包裝、茶啤、賀啤等貼近生活的趣味新品、到贏得廣大話題迴想的「小辦桌計畫」...在各式各樣的創意行銷活動之前，SUNMAI如何確立品牌復興的方向，重新定義自己、擬定向大眾溝通的策略？

▮ 學習重點
．掌握經營者思維：品牌形象、市場趨勢與溝通定位
．視覺、產品、線上線下體驗的藍圖建構
．品牌創意的共創與協作經驗、⼼法和思考

PART2 文案創意 ╳ 11:15-12:45

〚傳統廣告到社群時代，經典不敗的⽂字感染⼒〛
by 電通mb 創意總監 鄭盛聰

走入市場定勝負！廣告文案、社群企劃...各種行銷作法樣樣來，但真正能打動消費者的關鍵是什麼？資深廣告公司總監，有哪些文案的思考方法？又如何能將文字玩到極致？

▮ 學習重點
．具Insight的創意發想過程和⽅法
．文字的角色：運用、鋪陳和佈局技巧
．引發傳播擴散的社群操作與行銷

PART3 影像故事 ╳ 13:45-15:15

〚視覺美感先決！⽤影像開啟故事旅程和想像⼒〛
by 人氣攝影課講師、影像藝術創作者 蔡⼦雍

一張好照片，勝過千言萬語。如何善用影像引發觀者興趣、進入你的故事旅程？從文字到影像，有哪些思考和溝通的邏輯脈絡？除了仰賴攝影師的自身功力，我們可以如何觀看、溝通出好的影像素材？

▮ 學習重點
．從文案故事到畫面的設計思考
．傳遞情緒、建立氛圍的關鍵要素
．案例解析：構圖、背景分離、視角與關鍵的瞬間

PART4 視覺溝通 ╳ 15:30-17:00

〚促發⾏動的秘密！整合圖像與⽂字的深度溝通〛
by Re-lab資訊設計顧問 共同創辦人 劉又瑄

『如果資訊是大腦的食物，你都吃了哪些食物，是碎片化的洋芋片，還是尋找整顆的馬鈴薯？你的飲食習慣又是什麼？』社群圖文、網頁專題、展覽都脫離不了資訊設計，而將資訊視覺化，有哪些經驗原則？又該如何站在「被溝通」的角度設計思考？

▮ 學習重點
．掌握溝通⼼理建立⽬標和策略
．整合⽂字與圖像的邏輯、原則和方法
．跨領域實務運⽤的案例解析

課程對象

· 欲提升創意思考與執⾏⼒社群企劃、品牌⾏銷、影像與⽂字⼯作者
· 欲強化品牌內容溝通的品牌主、企業經營者
· 對⽣活風格、創意產業、內容⾏銷有興趣的各領域⼯作者

報名權益及重要須知

· 本課程為採「線上直播」方式進行，並提供 1 個月內無限次數影音回放，我們將於課後 5 個工作天內提供Youtube個人專屬觀看連結。為保障報名者權益，連結將綁定「個人Gmail帳號」且需登入始能觀看。
· 凡訂購本課程即贈送《Shopping Design》雜誌 2 期，自 2021 年 12 月號起算。
· 我們將於課程前 5 天寄出「課程提醒」，並分別於課程前 3 天及前 1 小時寄出觀看連結和提醒。若未收到，請提前與我們聯繫，避免影響當天課程觀看的權益。
· 本課程將開立 2021 年 12 月份紙本發票，於報名後 5 個工作天內以掛號寄出。若有公司報帳期限需求，請提前來信告知。

About 風格經濟學院

Shopping Design 自2016年創辦，累積邀請超過 100 位設計師、策展人、創意人、品牌主，透過全天課程企劃，提供與時俱進、系統化的知識觀點、設計思維和經營策略，以「視覺設計」、「品牌經營」、「創意企劃」為三大核心主題，深入探索新一代消費情境、品牌價值，與風格商業機會。